Багато хто з нас вже звикли до реклами. Якщо перший час багатьох вона дратувала, то зараз стала невід’ємною частиною всього, що відбувається з нами. Ми її бачимо на вулицях, в торгових центрах, по телевізору, в додатках на смартфоні або при перегляді відео на YouTube. І як же приємно бачити приклади хорошої реклами, яка запам’ятовується, не набридає і дивує!

Реклама

Це напрям в маркетинговій комунікації, завдяки якому можна просунути інформацію в маси, привернути увагу до об’єкта, підвищити і підтримати інтерес.

Щоб розбиратися в прикладах хорошої реклами, важливо розуміти, якою в принципі вона може бути. По цілям можна визначити комерційну, соціальну та політичну рекламу.

Комерційна націлена на отримання прибутку, а отже, на залучення покупців і пропозиція товару. Соціальна може нести корисливу мету, але зазвичай вона ніяк не пов’язана з економічними завданнями. В цьому випадку головним є популяризація суспільно корисних цілей та благодійності. Політична — має на меті залучення виборців та боротьбу за їхні голоси.

Також приклади хорошої реклами можна знайти в ЗМІ, оскільки цей канал до сих пір є основним і базовим. Раніше сюди входили тільки друковані видання, пізніше з’явилося радіо і телебачення, а з недавніх пір сюди приєднався інтернет.

Особливість

Приклади поганий і хорошої реклами траплялися завжди. Так чи інакше, справа завжди вступав креатив. Саме з ним виходить творити щось особливе, що запам’ятовується. Іноді креативу надто багато, тому трапляються ситуації, коли реклама не просто невдала, але і може шокувати.

Щоб створити щось гарне, доводиться думати над стратегіями, тактиками, слоганами та візуалізацією. Потрібно використовувати будь-які хитрощі, які допоможуть привернути увагу аудиторії. Реклама повинна бути не просто креативною, а вірусної.

Як показує практика, для успішної маркетингової кампанії організації можуть використовувати кілька ключових креативних прийомів:

  • цікава ідея;
  • асоціативний ряд;
  • упаковка;
  • назва;
  • походження товару;
  • привабливість;
  • особливість.

Ідея

Це основний етап у створенні будь-якого бренду, компанії або товару. Над ідеєю необхідно думати, розуміти, для чого вона і чим може допомогти. У рекламі може бути маса ідей. Однією з найпопулярніших є «натуральність».

Дивіться також:  Де живуть папуаси? Традиції папуасів, шокуючі нас

Наприклад, сік «Добрий» акцентує увагу споживачів на те, що яблука чи інші фрукти були зовсім недавно зібрані в саду. Косметична компанія Vichi в свій час постійно переконувала споживачок в тому, що вода, яка використовується для виготовлення товару, народилася в природних джерелах.

До речі, схожу стратегію обрала компанія, що продає в Україні мінеральну воду «Моршинська». На головній сторінці їх сайту написано, що це «природна вода», а якщо провести мишкою по екрану, здається, ніби проводиш пальцем по воді. Маркетологи стверджують, що напій отриманий завдяки природним джерелам в Прикарпатті. Оскільки в цьому регіоні ніколи не було промислової діяльності, природа тут невинно чиста, а вода — найчистіша.

Асоціативний ряд

Ще один з прикладів гарної реклами. Років 10 тому по телевізору нам показували рекламу цукерок «Бонжур». В ній напівголі чоловіки готували солодощі, складаючи їх в красиві коробки. Завдяки такій яскравій асоціації компанії вдалося тривалий час знаходити свою аудиторію і залучати увагу покупців.

Упаковка

Кожен маркетолог знає, що вкрай важливо попрацювати і над упаковкою. Іноді на цьому етапі в креативі бере участь і ідея, і упаковка. Наприклад, компанії з виробництва молока, які роблять акцент на тому, що це все натуральне фермерське, можуть використовувати в якості упаковки скляні ємності і продавати їх в дерев’яному лотку.

З упаковкою все вийшло і в соку Rich. Ідея розмістити літери назви на кожній грані вийшла вдалою. Під час футбольних подій вирішила показати себе компанія Lays. Вони випустили особливу упаковку для вболівальників, вгорі якої був нижня частина обличчя. Таким чином, в соціальних мережах з’явилося багато фотографій, на яких виходили кумедні гримаси, а деякі навіть вигравали призи, використовуючи спеціальний хештег.

Назва товару

Приклади хорошої реклами тексти не завжди відіграють важливу роль. Дуже часто важливо, щоб яскравим і вдалим виявилося назву товару. Наприклад, компанія Pepsi — одна з найпопулярніших в світі. Напій її користується успіхом досі і успішно конкурує з не менш знаменитої Coca-Cola. Але мало хто знає, чому «Пепсі» отримала таку назву. Воно було придумано завдяки пепсину — ферменту шлункового соку. Саме пепсин разом з екстрактом горіха коли входив у початковий рецепт напою.

Дивіться також:  Тетяна Ковиліна: біографія, фото, особисте життя

Походження товару

Теж відмінна ідея для креативу. Наприклад, в Україні є компанія Saturn, яка виробляє техніку для дому. У своїй рекламі вона часто акцентує увагу на тому, що оскільки продукція зроблена в Україні, вона має меншу ціну, але є не менш надійною.

До речі, схожа ідея була використана і компанією ARDO, яка виробляє італійську техніку. У рекламі часто можна було побачити слоган «У мене вдома працює італієць» та ін.

Привабливість

Тут одним з лідерів можна вважати печиво OREO. Мабуть, кожен пам’ятає, що потрібно робити з цими ласощами. У найпопулярнішою версією реклами хлопчик розповідає татові секретний спосіб того, як можна з’їсти печиво: «Покрути, лизни і вмочи».

Особливість

Нарешті, однією з основних ідей просування товару повинна бути його унікальність. Вкрай важливо створити образ, який буде особливим для споживача. Тут можна згадати активного кролика Duracell, який в біговому марафоні переміг усіх суперників, які працювали на інших батарейках.

До речі, у своїй час компанія Duracell вирішила покреативити і закинула в дальній ящик історію з кроликом, який і справді добряче набрид. У новій історії дівчинка викидає ляльку, яка завдяки батарейці повертається, щоб помститися. Новий слоган здається навіть занадто страшною: «Деякі іграшки ніколи не вмирають».

Нативна реклама

Цей вид реклами властивий соціальним мережам, але зустріти кращі приклади нативної реклами в інтернеті теж можна. Наприклад, непогано з цим справляється агентство T Brand Studio, яка якраз і займається подібним видом просування.

Відділ був спеціально створений в New York Times, щоб читачі інтернет-версії газети не втомлювалися від рекламних банерів. Фахівці займаються тим, що непомітно підмішують у високоякісний контент з внутрішнім змістом рекламу.

Дивіться також:  Суб'єкт зовнішньоекономічної діяльності: основні поняття, види діяльності, правові положення

Наприклад, одного разу з’явилася стаття Adobe, яка просто повідомляли про майбутнє покупок віртуальної реальності. Цікаво те, що в тексті не було жодних агітацій і продажів.

Соціальні мережі

«Instagram» став невід’ємною частиною життя багатьох людей. Деякі вирішили заробляти на цьому ділі, таким чином з’явилися приклади хорошої реклами в Instagram.

Просувають у соціальних мережах зараз все, що тільки можливо. Частіше це одяг і прикраси. Але бувають і медичні препарати, косметика, послуги різних фахівців та ін.

Кращим прикладом реклами в «Инстаграме» може стати будь-який доречний пост. Вкрай важливо в цьому випадку не тільки креативити, а й пам’ятати про аудиторію. Наприклад, навряд чи якийсь блогер, якого переважно дивляться школярі, буде у себе на сторінці рекламувати сигари або віскі. Точно так само немає сенсу рекламувати музиканту комп’ютерні ігри або дівчині — шиномонтажку.

Одним із цікавих прикладів стала реклама New York Times в їх записі. Вони виклали пост, в якому була загадка. Зазвичай подібне завжди привертає увагу допитливих. Ті, хто розгадує її, ділиться зі своїми друзями і родичами, а це вже додаткова реклама для видання.

Найкраще рекламувати в соціальних мережах виходить у власників бізнесу. Наприклад, якщо ви відкрили доставку суші, то досить постійно в сторіс викладати, як ви самі харчуєтеся своєю продукцією, як працює ваше виробництво, і як ви займаєтеся своїм бізнесом.

Контекстна реклама

Приклад хорошого кейса по контекстній рекламі нескладно знайти, оскільки багато що залежить безпосередньо від налаштування та аналітики. Що потрібно:

  • провести налаштування для збору інформації;
  • запустити і оптимізувати рекламу.

Далі потрібно поставити цілі, завдяки яким буде простіше відслідковувати дані за кодом ecommerce в GA. Вони можуть відрізнятися, але, наприклад, для брендового одягу найкраще:

  • збільшити кількість трафіку;
  • залучити цільову аудиторію на сайт;
  • збільшити конверсію.

Спочатку краще почати з пошукових кампаній, а далі можна перейти на динамічні. Також можна попрацювати над ремаркетингом: контекстно-медійним і пошуковим.