Аналіз ринку в маркетингу. Аналіз ринку: види, етапи і методи

Кожен, хто бере участь у фінансовому взаємодії, неодмінно працює на тому чи іншому ринку товарів. Доктрина ринку надзвичайно значуща в області маркетингу.

Маркетинговий ринок – це сумарна кількість покупців всіх продуктів (як наявних, так і потенційних). Розмір ринку визначається числом покупців, яким необхідний продукт. У них є ресурси для обміну, також бажання надати ці ресурси для продуктів, в яких вони відчувають потребу.

Дослідження, аналіз та прогнозування ринку в маркетингу є дуже важливими елементами для будь-якої компанії в процесі її функціонування.

Поняття ринку

Ринок характеризується певними показниками, використовуваними при аналізі ринку, маркетинг-аналіз ринку та етапах реалізації заходів:

  • потреби клієнтів, які стимулюють попит;
  • ємність;
  • географічне положення.

Типи ринку

Відповідно до потреб, що формують попит на певні товари можна назвати основні типи ринку:

  • ринок виробників формують компанії, що купують продукти/послуги для їх подальшого використання у промисловому процесі;
  • ринок споживача складається з людей, які купують продукти/послуги для персонального використання;
  • ринок муніципальних установ представлений компаніями, що купують продукти/послуги для виконання власної роботи;
  • ринок посередницького маркетингу – це громадяни та організації, яким потрібні товари/послуги для наступного перепродажу з метою отримання доходу;
  • міжнародний ринок містить у собі всіх покупців продуктів, які перебуває за кордоном.

Існують наступні типи маркетингових ринків:

  • регіональний – займає всю територію певної держави;
  • місцевий – охоплює одну або декілька областей;
  • світовий містить у собі всі держави світу.

Принциповим параметром у властивостях ринку збуту є поєднання попиту і пропозиції на певні продукти. В даному випадку ми можемо розрізнити «ринок клієнта» і «ринок продавця».

На ринку продавця провідною фігурою є відповідно торговець. В даному випадку йому не треба витрачати кошти на маркетинг. При будь-якому розкладі його продукт буде куплений. Організувавши маркетингове дослідження, торговець лише витратить кошти.

На ринку клієнта споживач задає тон. Подібний стан надихає торговця витрачати додаткові сили на просування власної продукції.